看好未来发展潜力欧莱雅持续加码中国市场

2025-04-14 16:20:00

本报记者钟楚涵蒋政上海报道

2024年财报显示，欧莱雅全球销售额为434.8亿欧元（约合人民币3273亿元），同比增长5.1%。其中在北亚地区，皮肤科学美容部实现两位数增长；专业美发产品部跑赢市场。

在近日的2024/2025 欧莱雅发展战略沟通会上，欧莱雅中国副首席执行官及高档化妆品部总经理马晓宇表示，从长远来看，对于中国美妆市场充满信心。首先从消费者的规模来看，中产阶层在持续扩大。其次，伴随着中国社会的高质量发展，越来越多人也对美有了更多元、更个性的向往。

马晓宇指出，在Z世代、45岁以上的熟龄人群以及男性这三类消费群体中看到增长机会。其中在男性消费者方面，马晓宇表示：“在我们的品牌矩阵中，巴黎欧莱雅和碧欧泉这两个品牌有非常专业的男士系列。但我们也意识到，其实很多男性，特别是当他们身边有擅长护肤的女性朋友时，也会选择使用一些无性别差异的品牌或产品。例如，兰蔻超修小黑瓶就有20%的男性顾客。包括我们皮肤科学美容部的适乐肤、理肤泉等品牌也拥有众多忠实的男性粉丝。在过去市场蓬勃发展的时期，我们的工作重心更多放在满足女性消费者的需求上。如今，女性消费者的需求遇到一定瓶颈，而从公司研发和创新的角度来看，我们已经拥有很多明星产品能够满足中国男士的需求。同时，我们的实验室也在不断创新，比如碧欧泉将于今年8月推出首款男士玻色因护肤面霜。”

对于2025年的发展，马晓宇表示：“今年不论是我们的大众化妆品部还是高档化妆品部，都将加大对三四线城市购物中心的扩展。全中国有将近5000个购物商城，我们的机会还是非常宽广的。包括皮肤科学美容事业部（LDB），也在跟更多有资质的诊所合作，看在相关的诊所中能不能有我们品牌的露出。在专业美发产品部方面，希望能够在发廊渠道，让更多有资质的发廊能够拥有欧莱雅的品牌。在品牌高端化方面，我们面临的挑战不仅限于提升品牌定位，更在于塑造品牌的个性化。消费者如今追求的不仅是性价比、质价比或心价比，他们更看重品牌能否通过‘人设’触动他们。同时，我们需要推出更多新品和爆品，让消费者在日常使用中感受到前所未有的体验。因此，我们并非单纯追求高端化，而是让每个品牌都能充分发挥自身优势，在合适的时机被消费者看见、找到和体会。”

对于2025年在中国的投资方向，欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚表示：“2025年，第一个投资方向是研发创新。我们将继续加大在这一领域的投资，以确保欧莱雅在中国市场上推出的产品质量是最高的，同时在安全性方面绝不妥协。第二个投资方向集中在供应链（优化）上。继苏州智能运营中心之后，我们即将落成南通智能运营中心。第三个投资方向是美妆基金。我们与凯辉基金和上海市静安区合作成立了基金，将重点投资处于成长阶段的美妆品牌和相关企业，另一只基金由天图投资管理，与欧莱雅集团战略创新风险投资基金公司BOLD合作，旨在投资同领域的早期公司。投资生态圈将为欧莱雅中国未来二十年的发展奠定坚实基础。第四个投资方向是人才发展。欧莱雅始终秉持技能提升为核心的企业文化，所以我们计划投资于人才的技术培养，帮助他们掌握新科技、人工智能等未来必备技能。”

（编辑：于海霞校对：颜京宁）

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