国务院政府特殊津贴专家、江苏省政府参事室特聘研究员、南京大学新闻传播学院博士生导师周凯教授接受记者采访时表示：“苏超”现象，作为江苏大地上的一个创新实践案例，从传播学视角来看，无疑是当下极具创新性且富有成效的一次全民传播现象，其背后所蕴含的传播逻辑与机制，值得我们深入剖析。“苏超”天然具备话题引爆性
2025-06-06 16:20:00 0
苏超解码系列之二 | 传播专家：“苏超”是一场教科书级的全民传播实验
2025-06-06 16:20:00
国务院政府特殊津贴专家、江苏省政府参事室特聘研究员、南京大学新闻传播学院博士生导师周凯教授接受记者采访时表示：“苏超”现象，作为江苏大地上的一个创新实践案例，从传播学视角来看，无疑是当下极具创新性且富有成效的一次全民传播现象，其背后所蕴含的传播逻辑与机制，值得我们深入剖析。
“苏超”天然具备话题引爆性，江苏十三市各具特色，这种地域差异带来的独特性，为足球赛事提供了极为丰富的素材，使其在传播过程中自带热度与关注度，为后续传播效应的产生奠定了坚实基础。
周教授告诉记者，从传播主体层面来看，这次“苏超”现象呈现出多主体协同传播的特征。官方层面，“南京发布”发出《友谊第十四》，常州自嘲“输球退化成巾州”，政务号化身“段子手”，用幽默自黑的方式彰显城市底蕴与自信，这不仅没有损害官方形象，反而拉近了与民众的距离，使官方声音更具亲和力与感染力。民间力量也积极参与其中，南通球迷客场拉横幅喊南京“叫南哥”，徐州球员披楚汉战甲登场，这些民间创意让历史恩怨在球场上以脱口秀的形式呈现，极大地激发了民众的参与热情，使整个传播过程更具活力与创造力。
从传播内容来看，其巧妙地融合了文化与经济元素。文化方面，通过足球赛事将江苏各地的历史文化、地域特色等进行展示与传播，如扬州的非遗展、连云港的海鲜宴、无锡的“樱花足球”等，让观众在享受比赛的同时，也能领略到江苏丰富的文化魅力，增强了文化认同感与归属感。经济层面，各市通过创新举措将流量成功转化为“留量”，实现了经济收益的最大化。例如，常州的“9.9元门票 + 萝卜干炒饭”套餐，让特产销量翻倍；盐城的“观鸟 + 观赛”套餐预订破 2 万单；还有常州输给扬州后，反手给扬州人免景区门票，吸引 6 万扬州游客涌入常州，这些案例都生动地体现了传播对经济的直接推动作用。
从传播渠道与受众接受层面来看，这次“苏超”现象充分利用了当下流行的传播平台与手段，实现了多渠道、全方位的传播覆盖。抖音等社交平台上 70% 的赛事视频来自素人，方言解说、大爷教球员踢球等神片段层出不穷，让传播从“官方造星”变成百姓自嗨，这种全民参与的传播方式极大地增强了受众的参与感与互动性，使传播效果更上一层楼。
周教授最后指出，“苏超”通过巧妙的传播策略，将地域竞争转化为文化共识，将短期流量转化为长期经济收益与文化影响力，为其他地区的文化传播与经济发展提供了极具价值的借鉴与启示。
扬子晚报/紫牛新闻记者 袁建阳
校对 陶善工
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