电影+潮玩：IP赋能拉动非票收入

2025-06-20 08:02:00

电影与潮玩产品之间相互赋能、相互融合的步伐越来越快。继宣布与52TOYS在IP玩具开发方面深度合作之后，万达电影在第27届上海国际电影节期间又发布影时光孵化的三条潮玩品牌线和两大原创IP。“希望对观影和非观影群体，都能够广泛覆盖。”万达电影董事长兼总裁陈祉希表示，“重中之重，是不依赖单一票房产出，不断拉动非票收入增长。”

据中研普华研究院此前发布的《2024-2029年中国二次元经济行业市场竞争格局分析及发展前景预测报告》显示，2025年中国二次元经济市场规模将达到数千亿元级别。二次元经济除了在衍生品市场持续满足粉丝的收藏和表达情感的需求之外，还将与其他行业进行更多的跨界合作，丰富二次元内容的形式和载体，拓展商业变现的渠道。在上海电影节，电影IP与潮玩设计相结合，通过“情绪价值+文化共鸣”拓宽了线下实体经济的消费逻辑，也为周边产业提供了更多增量消费。

电影IP提供情绪消费

走进位于东方明珠塔零米大厅的ATM潮玩艺术馆，如同进入一个色彩斑斓的卡通积木搭建的空间。店里的灯光柔和而明亮，各间屋子有主题鲜明的迪士尼、孩之宝、环球、华纳兄弟等影视公司的头部IP衍生品。这里不仅有Labubu、Zimomo、Dimoo等IP的可爱玩偶，还有Hello Kitty、酷乐米等各种玩具。尤其是馆内设立的泡泡玛特联名款玩偶“美食大酒楼”系列，以上海特色美食为设计灵感的时尚潮玩摆件，让“老上海”的灵魂有了年轻态的表达。

在艺术馆里，电影《侏罗纪公园》主题展示区，尤其受孩子们欢迎。一只刚出生的恐龙宝宝，身上的鳞片还有着幼年时的粉嫩，一边咬着破碎的蛋壳，一边手足并用往外爬，而另一边的“考古发掘现场”里，站立的霸王龙化石则“凶相毕露”……记者注意到一对来此游玩的母女，母亲胡女士的包上挂着迪士尼“川沙七宝”之一的玲娜贝儿挂件，而女儿小雨认真地研究着“考古工作小桌”上的各种工具。“过段时间打算去看新上映的电影《侏罗纪世界：重生》。”胡女士说，“孩子喜欢恐龙，总也‘研究’不够。”

影视IP元素构成了ATM潮玩艺术馆内主要的文化产品表达。这里有凭借电影《神偷奶爸》出圈的可爱小黄人、《复仇者联盟》里的众多人气英雄，甚至连毒液和小丑也变得萌物化。“影迷或二次元爱好者会特意来拍照打卡。”馆内工作人员告诉记者，凭借上海电影节的电影票根，可以享受诸如影视IP手办、盲盒等“特权”。

中国社会科学院财经战略研究院此前发布的《潮玩产业发展报告》中指出：潮玩消费的产品价值不仅在于其实际功能，更在于它特定的情感和体验，消费者们借用符号消费来表达自己的身份、价值观、社会地位和文化认同。对成年人而言，潮玩产品或许是对一部电影的喜爱，或是一段青春回忆；对青少年而言，它是社交货币与个性表达的符号。而对于商家而言，电影IP更多地“唤醒”了影迷的消费欲望，ATM潮玩艺术馆的店员告诉记者，大头版钢铁侠的手办是近期比较受欢迎的产品。

解锁线下文化消费新场景

“我们二次元并不宅，只是以前可以参加的活动太少。”资深动漫爱好者Amy在小红书上发布求电影票消息的同时，感慨现在的二次元环境与十年前相比丰富太多了。上海电影节期间，多家影院迎来了穿着动漫人物服饰的二次元爱好者。

以日本动漫电影《伊人制造》的国际首映为抓手，嘉定影剧院为动漫影迷们打造了一场“动漫主题日”的沉浸式二次元体验。影迷们不仅能率先看到自己心心念念的《伊人制造》，还能通过角色扮演的方式亲身体验动漫角色的魅力。二次元爱好者祯喰浔枭戴着银色假发，圆圆的大眼睛下露出可爱的笑容，她扮演的影片中“0号”的形象可人，其他二次元爱好者纷纷上前“集邮”（合影）。

此外，嘉定影剧院还提供了“动漫世界绿幕体验区”体验活动，让二次元影迷们通过绿幕的方式在《排球少年！！》《咒术回战》《哈尔的移动城堡》中留下自己的身影；“次元市集”让观众有机会现场制作“吧唧”（徽章）等电影周边产品。此外，天山影院等多家影院也推出了自己的二次元定制活动。

原标题：《电影+潮玩：IP赋能拉动非票收入》

栏目主编：邢晓芳文字编辑：李婷

来源：作者：文汇报卫中

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