天猫618：217品牌破亿，国补品类成交增283%

2025-06-02 00:43:00

【天猫618“中场”数据亮眼，平台策略调整助力优质低价】5月30日，天猫618公布“中场”数据，截至当晚9点，217个品牌成交破亿，家电、3C数码等国补品类成交同比增长283%。这是首个尝试“全场立减”的618阶段性答卷。电商大促曾因优惠规则复杂遭吐槽，平台简化大促的藩篱一直未破。今年天猫率先尝试“全场立减叠加大额优惠券”，“满300减50”变为“立减85折起”，凑单也被简化。5月28日，天猫618第二波现货开卖，88VIP用户可在官方立减85折基础上，用1050元“9折券”再享9折，叠加后直享7.65折，还可叠加行业品类券、国补等优惠。此前，权威机构发布“中国线上消费品牌指数”和“全球品牌中国线上500强榜单”2025年1季度版。研究显示，自2023年中国消费品质上升，消费者向更具品牌心智和创新能力的品牌迁移，618、双11拉动消费品质提升。提升消费品质靠平台和商家坚持长期价值，淘宝天猫在“增长战役”中通过六个方面“扶优”，让有能力提供“简单优质低价”的品牌和商家脱颖而出。今年天猫618主打极致简单，取消满减示范作用下，抖音等平台跟进，有望提升大促增长质量。第一阶段数据显示，天猫成交额同比增长9.2%，“简单便宜”获认可。消费者更看重服务，电商平台正从多方面分化。天猫618商品成交更简单，消费者实惠更直观。平台承接国补，家电等品类折扣力度历年最大，带动行业成交增长。天猫通过扶持优质品牌和商家实现“优质”，重构平台机制撬动“简单”与“便宜”。北大国发院CBI500榜单上，众多国际品牌上榜，海外品牌入华热潮持续，天猫新入驻商家数量大增。该榜单基于真实消费者行为，是消费者用购买行为“投票”得出。中国消费品质持续提升，消费者更愿选优质创新品牌。今年春季，天猫试点激励政策，90%品牌达成双位数高增长目标。618期间，一批优质品牌表现出色，新品牌也不断涌现。电商行业竞争转向质量深耕，优质供给成角逐红海。今年天猫发布经营策略，扶持优质品牌，激励政策放开。天猫支持品牌推新品资源翻倍，孵化周期拉长。618前近4万品牌首发新品，期间超200款“超级新品”全网首发。平台聚拢优质消费者，88VIP会员规模超5000万，年度合作品牌规模增长。2025年天猫用户增长投入翻倍，注重用户获取与留存。5月7日，淘宝天猫与小红书战略合作，打通种草到购买全链路。天猫探索走出低效竞争，实现“优质、简单、便宜”，鼓励商家长效经营。

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